Джейден Смит и опытный покупатель Себастьян Мейнс запускают бренд чемоданов

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы узнать по-настоящему глобальный взгляд на индустрию моды.

Введите свой адрес электронной почты, чтобы получать редакционные обновления, специальные предложения и оповещения о последних новостях от Vogue Business. Вы можете отписаться в любое время. Пожалуйста, смотрите нашу Политику конфиденциальности для получения дополнительной информации.

Люк Лейтч

Чтобы получать информационный бюллетень Vogue Business, зарегистрируйтесь здесь.

Наследник Голливуда Джейден Смит и ветеран розничной торговли Себастьян Мейнс основали новый бренд роскошных чемоданов под названием Harper Collective.

Ее основатели заявляют, что ее линейка жестких передвижных ящиков, представленная сегодня в сети, является первой на рынке, частично изготовленной из вторичного морского пластика. Первоначальное предложение из четырех футляров разного размера, доступных в различных цветах, также будет продаваться в новом магазине Selfridges в Лондоне, где до прошлого года Манес занимал должность директора по закупкам и мерчандайзингу.

Рынок багажа конкурентен. Согласно отчетам компании, только производитель чемоданов и розничный торговец Samsonite в 2022 году заработали 2,89 миллиарда долларов, а за этим стоит немецкий бренд Rimowa. Последние участники рынка либо сосредоточились на ретро-эстетике (Флойд), либо на ценностях и современности поколения Z (В гостях). Некоторые бренды, такие как Solgaard, утверждают, что включают переработанный пластик в ограниченное количество своей продукции; однако компания Harper Collective считает, что использование вторичного морского пластика для производства твердых кейсов выделяет ее среди других.

Однако переработка пластика остается спорной темой. Эксперты говорят, что это не так важно, как отказ от производства пластика.

Манес говорит, что вынашивал эту идею с тех пор, как в 2011 году работал с Selfridges над запуском инициативы Project Ocean, целью которой является повышение осведомленности о последствиях чрезмерного вылова рыбы и других причин, связанных с морской тематикой. «Так много пластика попадает в багаж, что это казалось очевидным», — говорит он. «И, хотя существует много красивых брендов багажа, инноваций в устойчивом направлении очень мало. Хотя, должен сказать, я не до конца понимал сложность включения вторичного морского пластика в функциональные переработанные материалы, когда начинал этот процесс».

Разработка продукта заняла пять лет. Преобразование вторичного морского пластика смешанного происхождения в стабильный материал, достаточно прочный, чтобы его можно было использовать в багаже, оказалось сложной задачей. «Мы начали с 98 процентов переработанного пластика, но обнаружили, что не можем эффективно превратить его в эффективный конечный продукт», — говорит он. Выпускаемая формула содержит 30 процентов морского пластика, 40 процентов потребительского пластика и 30 процентов первичного пластика. Harper Collective обещает, что ее материалы подлежат вторичной переработке по окончании срока службы багажа, добавляет Манес.

Кирсти МакГрегор

Лора Гильбо

Эми Франкомб

Необработанные переработанные пластиковые листы перерабатываются на специализированном предприятии в Германии. Затем им придают форму в Лестере в Великобритании, а затем собирают вручную на заводе-партнере в Блэкберне. Подкладка чехлов изготовлена ​​из переработанной стеганой ткани, полученной в результате партнерства с британским брендом верхней одежды Barbour. Информация о каждой компании-партнере в цепочке поставок Harper Collective будет указана на веб-сайте бренда, когда он будет запущен сегодня. «Вот что означает слово «коллектив» в нашем названии», — говорит Манес (а Харпер — это имя его сына). К каждому ящику прилагается алюминиевая этикетка в виде жетона, на которой покупатели могут поставить свои имена. Розничные цены варьируются от 595 до 795 фунтов стерлингов.

Манес проработал в Selfridges 19 лет, прежде чем уйти в декабре 2022 года. После этого он недолго проработал в Chrome Hearts в качестве директора по европейским операциям, прежде чем он решил отступить и полностью посвятить себя Harper Collective.

Смит стал соучредителем после того, как он и Манес, возглавляющий бизнес, впервые встретились на показе Louis Vuitton шесть лет назад. Многодефисный сын актеров Уилла Смита и Джады Пинкетт Смит возглавляет коллектив и бренд одежды MSFTSrep (или Misfits Republic) и основал некоммерческую организацию 501CThree, которая способствует равному доступу к пище, воде и энергии во время климатических явлений. В 2015 году он основал Just Water, цель которой — сократить количество пластика, сбрасываемого в океан, за счет продажи воды в алюминиевых бутылках и картонных коробках, изготовленных из материалов растительного происхождения. Смит говорит: «Что действительно побудило меня поделиться своим голосом и опытом с [Harper Collective], так это возможность перерабатывать пластик и способствовать распространению истории вторичной переработки в мире».