Генеральный директор Rimowa об истории бренда, инновациях и выставке, посвященной 125-летию бренда в Токио

В наших 10 минутах с... Хьюго Бонне-Мазимбертом, генеральный директор Rimowa, делится своими мыслями о будущем путешествий и о том, почему чемодан может быть с вами всю жизнь

Немецкий бренд чемоданов Rimowa отпраздновал свое 125-летие ретроспективной выставкой в ​​токийском районе Сибуя в июне. Seit 1898 (или «С 1898 года») представляет серию модульных диорам, освещающих аспекты истории компании.

Это варьируется от знакомых рифленых алюминиевых корпусов, впервые представленных в 1950 году и вдохновленных гофрированной обшивкой определенной серии самолетов, до маркетинговых кампаний и уникальных предметов, таких как винные контейнеры, а также художественных изданий и коллабораций с бренды, включая Fendi, Supreme и Off-White. В архиве, насчитывающем более 100 предметов, также представлены редко встречающиеся чемоданы, принадлежащие знаменитостям, в том числе музыканту Фарреллу Уильямсу, легенде баскетбола Леброну Джеймсу, художнику Такаси Мураками, дизайнеру Хироши Фудзиваре и известному татуировщику доктору Ву. Есть даже дом из алюминия и поликарбоната — материалов, которые бренд использует в своем багаже.

Мы поговорили с генеральным директором дома Хьюгом Бонне-Мазимбертом об эволюции инноваций, мастерства и эстетической индивидуальности бренда, а также о том, как он документирует историю путешествий.

Читать далее: Советы по сбору вещей и путешествию от сообщества Tatler для вашего следующего отпуска

Выставка Seit 1898 посвящена 125-летию Римовой; какое значение имеет эта веха для бренда и его клиентов? Для нас было важно рассказать миру, что нам 125 лет, и использовать эту возможность, чтобы люди поняли некоторые новые грани нашего бренда, начиная с того факта, что мы — немецкий бренд. Вот почему мы решили [использовать в названии немецкое слово] «seit», что означает «поскольку». Выставка также призвана продемонстрировать универсальность нашего бренда — качество, экологичность и дизайн, а также революционные элементы нашей истории, начиная с творчества Rimowa. Мы не хотели, чтобы выставка уходила корнями в прошлое, [но] мы хотели, чтобы она действительно освещала путь от прошлого к будущему.

Какой ваш любимый экспонат на выставке? Это сравнительно недавний продукт: футляр для скрипки. Я наблюдал за [его развитием] с первого дня — а на реализацию этого проекта ушло пять лет. Будучи немецкими инженерами, мы постоянно стремимся к качеству деталей. Это большая ответственность — [защищать] скрипку, потому что это самый ценный инструмент для [скрипача]. Прежде чем мы смогли сказать, что готовы, прошло пять лет попыток улучшить каждую возможную деталь. Я был очень взволнован и горд, когда увидел этот продукт.

Rimowa расширила свою линейку продуктов, включив в нее аксессуары и сотрудничество с модельерами после поглощения LVMH. Какова стратегия этого расширения? Можете ли вы поделиться какими-либо новыми продуктами или инициативами? Я думаю, это двояко. Когда пришел Covid, мы продавали только чемоданы и нам пришлось в какой-то степени изобретать себя заново. Мы работали над продуктами для образа жизни, но срочности в этом не было. Covid создал ощущение чрезвычайной ситуации, и именно тогда мы решили запустить коллекцию [включающую разнообразные продукты], которая продавалась по категориям.

Вторая часть стратегии – переход от путешествий к мобильности. [Значение] перейти от исключительности: поскольку для большинства людей путешествие является исключительным явлением, исключительным является поездка на поезде или самолете, к мобильности, которая действительно ежедневна, походу на работу, ношению рюкзака, возможно, езде на велосипеде. Так что это новый вид путешествий. И для нас это очень интересный вызов — отправиться в это путешествие.

Если вы пропустили это:Rimowa начинает сотрудничество с 10 известными брендами

Смотрите больше о выставке, посвященной 125-летию Римовой:

Можете ли вы поделиться какими-либо новыми продуктами или инициативами? Мы запустили подержанный проект Re-crafted, который стартовал в Германии, а теперь [доступен] и в Японии. Если у вас есть старый алюминиевый чемодан, вы можете вернуть его нам, мы выкупим его у вас по ваучеру [на переход к новому чемодану]. Затем мы отремонтируем ваш старый чемодан и либо утилизируем его, либо перепродадим. В ближайшие несколько лет мы запустим услугу в США, Корее и на [других] рынках.